¿Qué es el SEO y para qué sirve?
Tal vez antes de llegar hasta aquí hayas leído o escuchado que el SEO está muerto, que no sirve para nada… Pues bien, te diré que han matado al SEO cientos de veces, pero sigue vivo y coleando.
Así que sigue leyendo esta guía para aprender SEO para principiantes y poder empezar cuanto antes a mejorar el posicionamiento de tu página web.
Pero antes de adentrarnos en los principales aspectos que debes tener en cuenta cuando comienzas a hacer SEO en tu web, tenemos que entender qué es el SEO.
El SEO son un conjunto de acciones que se llevan a cabo para ayudar a los buscadores a entender tu sitio web, que los usuarios puedan encontrar tu sitio y que decidan visitarlo cuando hacen una búsqueda.
Cuando diseñamos la estrategia digital de nuestro negocio, no sólo nos bastará con tener una web con un diseño atractivo, sino que también será necesario trabajar el SEO, o cómo nuestra web será encontrada en los buscadores.
Antes de explicarte los diferentes puntos del SEO, es importante que conozcas una clasificación que se hace de las acciones que podemos trabajar: SEO on page y SEO off page.
El SEO on page es el tipo de SEO que trabaja los aspectos internos de la web. En el SEO on page trabajaremos:
- los títulos
- las descripciones
- el contenido
- las imágenes…
Por otro lado, el SEO off page trabaja los aspectos externos de la web. Es decir, en el SEO off page trabajaremos aquellos enlaces que vengan de sitios externos, lo que se conoce como linkbuilding.
No te entretengo más.
INDICE DEL ARTÍCULO
1. Auditoría SEO
Cuando empezamos un proyecto SEO para principiantes, el primer paso es hacer una auditoría que nos permita saber en qué punto se encuentra nuestra web.
En esta auditoría tenemos que trabajar diferentes puntos:
- Análisis del tráfico que recibe tu página web
- Análisis de aspectos tecnicos para detectar posibles problemas como enlaces rotos, códigos de respuesta, problemas de indexación…
- Se analiza la arquitectura web para ver si la estructura de las url’s es correcta
- Comprobación de velocidad de carga y WPO
- Calidad de los enlaces
- Principales palabras y páginas posicionadas
- Optimización de las imágenes…
Esta auditoría será un paso fundamental para poder hacernos una idea del estado de la web y trazar la estrategia de SEO más adecuada atendiendo a aquellos aspectos que urgen resolver y los puntos que se tratarán a medio o largo plazo.
Además, he elaborado una plantilla PDF que te puedes descargar de manera gratuita, y utilizarla con tus clientes.
2. Rastreo
Una vez que hayamos hecho la auditoría, tendremos un listado con los códigos de respuesta de nuestra web. Uno de los primeros pasos del SEO para principiantes consiste en identificar y analizar los códigos de respuesta 200, 300, 400 y 500 de las URLs y tomar una decisión:
- Mantener las URLs con un código de respuesta 200
- Corregir o eliminar las páginas con códigos 300, 400 y 500
3. Análisis Keywords
Un paso fundamental para trabajar la estrategia de contenidos de nuestra web es tener claras las palabras clave que queremos trabajar para posicionarnos. Para hacer éste análisis, tendremos en cuenta los diferentes servicios o productos que ofrecemos en nuestro negocio para hacer un análisis para cada uno de ellos.
Podemos trabajar diferentes tipos de palabra clave dependiendo del objetivo que se quiere perseguir:
- Informativas
- de navegación
- comerciales
- Transaccionales
Además, en nuestro análisis incluiremos también palabras de cola corta (short tail keyword) y palabras clave de cola larga (long tail keyword)
Paa hacer este análisis de palabras clave podemos usar herramientas de pago como Semrush o Ahrefs, o herramientas gratuitas como Answer the public o Google Trends.
4. Optimización de Imágenes
Tener las imágenes de nuestra web optimizadas es un paso sencillo y que beneficierá al posicionamiento de nuestra web.
- por un lado, será necesario revisar que las imágenes no pesen demasiado. Un tamaño óptimo de las imágenes no debería superar los 150kb. Para reducir el peso de las imágenes podemos usar herramientas como Tinypg o Squoosh.
- a través de la etiqueta Alt podremos trabajar aquellas palabras clave que más nos interese y nos ayude a aparecer en los resultados de imágenes.
5. Títulos y descripciones
Se trata de definir una estructura de títulos y subtítulos optimizados para que google encuentre nuestra páginas y las muestre a los usuarios.
En HTML encontrarás una clasificación de los encabezados con la nomenclatura <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> y <h6>, de mayor a menor importancia.
En estos títulos y subtítulos será donde coloquemos las palabras clave, ya que las palabras clave situadas en ellos tendrán más peso a la hora de posicionarnos.
Juega con los títulos para establecer una jerarquía en tus contenidos y ponerlo fácil a Google y al lector.
Pero además de los títulos, es importante que trabajes las descripciones de las páginas. Estas descripciones se conocen como metadescripciones, que son un par de líneas que servirán para explicar qué enocntrarán dentro de tu página.
Es importante que trabajes bien los títulos y metadescripciones, ya que de ellos dependerán que elijan entrar a tu página frente al resto.
6. Linkbuilding
Tener una estrategia de enlaces permitirá a la araña de google llegar a las diferentes páginas de nuestra web.
Podemos trabajar dos tipos de enlaces:
- Enlaces internos: enlaces que tú incluirá dentrode tu web y que servirán para llevar al usuario a traves de los diferentes contenidos de tu web.
- Enlaces externos: conocidos como linkbuilding y con gran importancia en los últimos tiempos. Google le está dando mucha importancia a la calidad de enlaces externos que tiene nuestra página. Es decir, enlaces de otras páginas que apuntan a la nuestra. Si tenemos muchos enlaces externos de páginas con buena reputación y autoridad, Google nos mirará con buenos ojos.
Para trabajar el linkbuilding tendremos que tener en cuenta:
- quién enlaza a tu web
- desde dónde
- tipo de enlace
- anchor text…
7. Optimización WPO
Este punto es quizás el más técnico de todos, y el quemenos influye en el SEO. Pero es importante trabajarlo para darle una buena experiencia al usuario. De nada nos servirá trabajar todos los puntos anteriores si cuando el usuario entra a nuestra página tarda en cargar y nuestro visitante se acaba yendo.
Además, trabajaremos la experiencia de usuario (UX) teniendo en cuenta usar un tipo de letra que se lea bien, botones que se vean bien, colores que no dificulten la lectura…
8. SEO local
Para negocios de ámbito local trabajar el SEO local es un área que no se debe descuidar.
Para trabajar el SEO local, una paso fundamental será optimizar el perfil de empresa de Google, antes conocido con Google My Business.
Además, también será interesante geolocalizar las imágenes con herramientas como Localrocket
Ahora que ya sabes cuáles son los puntos más importantes para empezar a hacer tu SEO para principiantes, te dejo plantilla PDF que te puedes descargar de manera gratuita, y utilizarla con tus clientes. Puedes descargarla en este botón.
